外贸网站怎样进行国际SEO推广? 【排名优化】

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如果您的网站专注于全球客户,您可能需要花一些时间考虑为不同国家制作不同的网站优化方案。

将您的内容带给国际受众时需要做出几项重要决定,确定你需要哪种域名结构是关键 – 尤其是网站的内容是用何种语言发布的。

下面,我们将深入您的域名结构选项,解释Google如何解释这些结构,并且介绍一些关于充分利用国际SEO的原创性研究和技巧。

域结构的类型

设置国际域架构基本上有三种选择:

1.国家子目录gTLD

如果您的域名是simcf.cc,您可以添加名为simcf.cc/german/的文件夹来定位德语语言或simcf.cc/uk以定位英国用户。

这称为子目录,它遵循“.com”(或“.org”,“.net,”等)通用顶级域名(也称为gTLD)。

关于您在URL中进行的任何定位都需要注意一点:您必须使用每个国家的语言,以便搜索引擎了解字符串的含义。例如应该,“U.K”,“uk”,“England”和“ G.B.”都可以接受,而“ UnitedK”或“GrBr”不会。

2.gTLD之前的国家子域名

然而,尽管子目录实现可能是一种简单且便宜的选择,但人们很难从URL单独了解位置定位。

这将我们带到您的部分选项:子域名。例如,英国目标子域可能是uk.simcf.cc,而西班牙语子域则可能是es.simcf.cc。

子域通常相当容易实现,但像子目录一样,可能会让人们很难理解该URL将显示哪些内容。与文件夹结构相比,它们的实施成本可能更高。

3.用于替换gTLD的国家代码顶级域名(ccTLD)

在这个选项中,加拿大网站将是simcf.ca,墨西哥网站将是simcf.mx–完全替换“.cc”gTLD。

这种体系结构可能是最复杂和最昂贵的实施方式,因为您需要为每个重点国家都建立一个域。另外,虽然.com域名可以以10美元左右的价格购买,但有些顶级域名的价格可能超过1000美元,并且需要您在本国拥有本地域名。

我们稍后会详细说明这个棘手的选项。

在你的国际SEO策略中使用它们

如果您翻译的内容已经以不同的语言和不同的子目录或子域名存在,请放心,Google不会在您的网站上标记重复的内容。谷歌知道你在做什么,并会让你这样做!

重复的内容也不会受到大多数搜索引擎的惩罚 – 相反,它会被过滤掉。这意味着如果您以两种不同的语言发布了文章,则两个国家的读者都会在结果中排​​名。

因此,在追求上述三种网址结构时,请注意以下几点:

你需要多种语言的SEO Meta标签

由于子目录和子域名不会将国家/地区特定的网站彼此完全分开 – 在读者和Google的眼中,使用元标记也很重要。

Meta标签是给定网页的HTML中的行,可在抓取该页面时为Google提供适当的上下文。文章结构中的标题,关键字和其他元素是一些重要的元素。但语言是你最好的多语言SEO策略之一。

在HTML中,英文的语言元标记如下所示:<html lang =“en”>。这个标签包含了用该语言编写的所有文本,帮助Google了解它正在阅读的内容以及它的用途。详细了解如何在此处合并元标记。

元标记应该类似于您的子目录或子域中列出的国家和语言缩写。例如,如果您的墨西哥子网域为mx.domain.com,则您添加到属于此子网域的每个博客文章的元标记都将为<html lang =“es-MX>,以便为西班牙语用户指定您的网页在墨西哥。在这里找到你的国家和语言的HTML元标记。

当您为其他国家/地区的搜索引擎搜索结果页面(SERP)重新发布内容时,这会为Google提供另一层数据。

ccTLD域名是宝贵的,但是是一个很大的承诺

使用ccTLD域名的缺陷是Google不会将您的原始域名的页面权限转移到已翻译的域名。尽管如果你以其他方式优化你的内容,重新获得有机电力可以相当快地发生。

另一方面,具有相同TLD的子目录和子域名更自然地从Google获得SEO优惠。

谷歌还明确表示,它使用ccTLD来确定国家定位。因此,如果您拥有财务和技术资源,那么使用ccTLD可能是一个好主意。

但是,国家代码顶级域名可能很昂贵,而且设置的复杂性可能会造成一些代价高昂的错误,所以如果许多网站管理员对他们的底线产生积极影响,他们只会采取ccTLD暴跌。

在这种情况下,要么ccTLD获得奖励(谷歌尚未报告)的搜索排名要么发生非常显着的变化,要么ccTLD必须受到用户的青睐,从而有效地影响到网站的点击率。

人们如何看待你的领域

由于没有更好的方式来预测用户行为,而不仅仅是询问用户他们喜欢什么,所以我决定启动SurveyMonkey的Audience工具调查,该工具从美国,澳大利亚和英国的数百万受访者中收集数据

受访者是随机选择的,由于样本具有统计显着性,因此样本应该与实际用户行为非常接近 – 这种类型的调查甚至用于正确预测2012年,2013年和2014年的选举结果。

对于这项调查,我与HubSpot的执行策略师Sam Mallikarjunan合作制作和分析这些调查。我们创建了两个几乎相同的调查:一个针对美国代表性样本,另一个针对澳大利亚代表性样本。

以下是我们发现的内容:

用户对ccTLD的认识

在试图了解用户如何与ccTLD相关之前,我们需要验证用户甚至知道存在一般TLD 的假设。据我们所知,营销人员可能过度关心他们的域名是.com,.info还是.com.mx,但用户可能没有注意到。

为了建立此基础,我们要求受访者选择哪个TLD可能是非营利组织使用的TLD。几乎所有的受访者都正确地确定了以.org结尾的顶级域名作为非营利组织最有可能使用的顶级域名。有趣的是,美国只有4%的人表示他们不确定正确的顶级域名,相比之下,13%的澳大利亚人。

为了加强对ccTLD的认识,我们想知道用户是否在ccTLD和国家之间建立了联系。我们要求受访者使用.ca TLD扩展来识别本地企业的位置。大部分受访者正确选择加拿大。

奇怪的是,67%的澳大利亚人选择了正确的答案,而只有62%的美国人也这样做。此外,更多的美国人(23%)因为加利福尼亚的诡计而落后于澳大利亚人(15%)。

根据以前的结果,显然用户知道域名地址中的ccTLD,并且通常也了解与当地国家的关系。但是,如果用户不知道用户是否根据TLD做出决定,那么一个国家的顶级域名(TLD)可能只是网址中的虚荣部分,当然不值得投资。

因此,TLD选择的真正考验是它如何影响投资回报率。当然,在客户实际上没有购买产品的调查中,这种类型的数据点很难衡量,但我们确实想知道是否有可能衡量购买决策的方式。

ccTLD的收入影响

为了达到这个结果,我们比较了两家不同的网上零售商,并要求受访者选择他们认为会有最可靠的快递服务的企业。据推测,受访者认为国内零售商能够比国际商店更快地运送产品。

在美国的调查中,我们将Amazon.co.jp与BestBuy.com进行了比较。在澳大利亚的调查中,我们比较了类似于美国Target.com的知名实体零售商Bigw.com.au。(有趣的事实:在澳大利亚有一个Target与美国的Target没有任何关系,他们的网站是target.com.au – 稍后会有更多介绍。)

问题的目的是看用户是否注意到可识别的品牌名称或域名扩展。

在美国,39%的受访者表示这两个网站都会提供可靠的送货服务 – 这意味着这两个TLD都有可能从美国发货 – 42%的受访者仍然表示百思买和.com TLD将是更好的选择。澳大利亚人可能会被错误的Target网站所困惑,因为61%的人表示这两个网站都有可靠的运输,但34%选择了Big W.

这个问题中的数据有点不确定,但我们可以说,虽然大部分用户对域名扩展是盲目的,但在线销售时使用熟悉的域名扩展仍然会更好。

你该怎么办?

要回答最初的问题,如果您缺乏制作ccTLD架构的资源,您应该怎么做?

这取决于。根据我们收集的数据,我们可以明确宣布用户意识到顶级域名之间的差异,并根据顶级域名做出决定; 然而,陪审团仍然没有确定TLD的真正重要性。

开始的好地方是将您的企业列入特定国家的目录。这将有助于您的网站或该国家/地区的部分网站生成高质量的入站链接,从而提升网页的权威性 – 如果您试图将网站建立为新网域,则可以提升网页的权威性。

使用Google Local并进行一些调查,以查找值得从中广播新网站的热门网站和博客目录。从法国用户和目录生成超过80%的入站链接到您的域名(不管是http://fr.domain.com还是http://www.domain.fr)都会让搜索引擎知道基于法语的流量应该是恰当地在那里汇集。

如果您在辩论ccTLD是否是您的网站的正确选择,那么使用ccTLD作为显示网址启动AdWords测试可能是一个好主意,并衡量点击率是否有任何变化。或者,您可以向您自己的客户部署调查,并询问他们是否更有可能从本地域购买。

尽管如此,如果您有足够的预算和开发时间来创建ccTLD,那么您肯定不会有问题。祝你好运!

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