关键词智能挖掘方式:定位兴趣和意图 【排名优化】

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如今,有效的关键字挖掘研究对于SEOer来说是一项越来越重要的技能,他们不仅需要知道如何为PPC和SEO开发一个好的关键字列表,使用关键词研究来找出他们应该写什么主题以及他们在写作时应该使用哪些短语。

但是如果你正在阅读这篇文章,你可能已经知道关键词研究有多重要,你只是来了解你如何更好或更有效地做到这一点。30

在互联网上有不少全面的关键词研究指南,总的来说,他们告诉你要遵循这个过程:

创建起始条款的种子列表;

使用关键字研究工具扩展您的列表;

通过有竞争力的研究来优化您的列表;

不同的关键词代表不同的兴趣和意图层次 ; 一些搜索条件被接近转换的人使用,而另一些则被尚处于研究早期阶段的人员使用。

设想您所需的转换事件是目标的中心,关键词按类型分类,并按转换效果进行排列。通常,将最多的时间和金钱投入到更接近靶心的关键字中是有意义的,只有当你完全最大化后,才能进一步提升排名。

1.品牌

熟悉你的品牌的人是最容易转换的人,换另一种方式而言,这类关键字可能不会产生最多的展示次数或网页浏览量,但它们通常会拥有最佳的转化率(包括付费搜索和自然搜索)。

2.产品

这就是你的产品是什么或者做什么以及它解决了什么问题,根据您的产品或服务种类的多样性,此列表可能很大。正在寻找这些条款的人在决策周期后面稍微靠后一些,这些条款的每次操作费用(CPA)通常会高于品牌条款。但是,从品牌条款来看,你只能获得如此多的销量,所以最终你也会希望从产品条款中获胜。

3.受众

此类别涵盖目标受众群体中可能正在搜索的其他所有术语。通常这些词的印象量很大,所以它可能是一个诱人的尝试类别。此外,由于此类别与传统展示广告定位更加一致,而传统展示定位是基于观众的兴趣和消遣时间,因此您可能会从高层获得很多关于尝试这些类型单词的建议。

4.研究你的受众

您的受众用什么术语来描述您的产品或服务?他们在日常生活中使用了什么其他相关术语?查看博客文章和评论,论坛,LinkedIn群组以及您自己的支持请求。

5.查找正在使用的搜索字词

使用您的分析工具,百度网站管理工具和您的博客来查看人们用来找到您的搜索字词,如果您有权访问您的内部网站搜索数据,请查看这些条款以查看用户正在查找的内容。

现在您已经有了一个很好的关键字列表,现在可以对其进行优化并将最佳关键字归入其中。如果您正在开发搜索引擎优化的关键字列表,这对您可以合理优化的词数有限制,这一点尤其重要。这里没有任何硬性规定。你通常希望消除不那么有趣的单词。在磨练清单时要考虑一些因素:

1.关键字类别,如果您最终获得了500个受众关键字但只有15个产品关键字,那么您可能会放弃一些不太有趣的受众群体,专注于最接近目标中心的类别。

另外,使用这些类别来理解搜索的意图。换句话说,如果您销售B2B金融产品,那么“金融管理”是一个潜在的产品术语,但“金融管理工作”是一个受众术语,因此不那么有趣。

2.竞争,查看百度指数和相关搜索总量,我们会将关键字进行区分,竞争从低到高,更高的指数和搜索量意味着更多的竞争。

3.搜索横向。在百度(或其他搜索引擎)中输入一些最重要的术语,看看会出现什么内容。例如,如果您正在为沐浴身体品牌The Body Shop做一场活动,直到您看到搜索结果,您可能不会意识到“body shop”也指汽车。

另外,如果你有一个含糊含义的边际术语,可能值得把它从列表中删除。并且您可以开始制作潜在的否定关键字列表,以查看您看到的任何离题结果(即您不希望展示广告的关键字)。

4.语义分组,当你仔细阅读你的文字时,请创建一个列以将它们语义分组。例如,“SEO优化”,“网站SEO优化”和“网站推广SEO”等词可能被归入“SEO优化”。这些紧密连接的词组可以在以后用作PPC广告组。如果你发现一个词组数量很多,你可以删除一些搜索次数较少的词组。

许多人想知道他们的关键词列表应该多大。这很大程度上取决于您的产品或服务的规模或复杂程度,但它并不需要很大。除非您正在为大型企业制定清单,否则请考虑几十或几百个而不是数千个清单。在PPC中,您可以使用广泛匹配(捕获长尾词)和百度的关键字报告(将有效的报告添加到您的列表中)。

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