关键词有排名,但是没有流量怎么办? 【排名优化】

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随着不断变化的数字环境,SEO的实施方式已经明显转变。百度算法的转换,机器学习的引入和对品牌搜索的关注,意味着标准的SEO实践需要适应变化。

这不仅仅是一个开箱即用的思维案例,你不是需要避开明显的SEO策略,而是变得更加以用户为中心。

在本文中,草根SEO涵盖了在尝试将高排名转换为高流量时需要考虑SEO最重要方面。

想一想漏斗

你需要在漏斗上思考,在为品牌创建内容时,它是否会吸引更广泛的受众群体?特别是在购买过程的意识阶段,虽然使用具有高搜索量的术语编写内容是好的,但这些测量的准确度如何?

关键词规划师或者5118拥有与各种类似术语相同的搜索量,虽然这是衡量人们搜索内容的一个很好的指标,但实际上它是了解消费者的旅程以及他们所处的漏斗的哪个部分。

而不是专注于高搜索量的术语,而是问问自己; “你的客户在做什么?” 以及“他们需要什么类型的信息?”。根据他们的意图创建内容,而不仅仅是关键字。(可以参考一下本博客的标题构建方式,因为草根SEO本身就具有一定的流量,反而在权重本身偏低,所以大多数内容偏向为搜索引擎而写,而不是用户,但整体权重提升到一定程度后,草根SEO会回归用户搜索意图,以提升流量的稳定增长。)

简化内容并使用结构化数据

首先简化内容,每次搜索都会缩小用户注意力,这意味着您需要制作简洁,以用户为中心的内容。

所有书面内容都可以按照简单的三步流程进行。首先,您需要介绍内容的要点,然后通过提供示例扩展要点,最后,对这些示例给出意见和分析。

简化内容也可以采用其他形式,包括表格和列表。这种类型的结构化数据是提供关于页面的信息和对页面内容进行分类的标准化格式,通过让搜索引擎知道您如何构建内容,可以以更易消化的方式格式化内容。

表是一种以小型可消费格式整合信息负载的好方法,同时您可以使用数字或项目符号来创建列表。此类结构化内容更有可能出现在搜索结果中,非常适合高点击率。

如果有产品,图像和价格,那么这些信息应该是结构化的,以便它可以显示在搜索引擎结果中。同样,在表格或列表中构建小的信息片段将使文章更加清晰。

虽然搜索量较低且搜索字词的搜索结果有限,我们也希望百度能够帮助您了解对用户重要的内容类型。因此,我们要么制作内容并帮助百度了解我们的受众群体正在搜索的内容,要么我们接受我们不会赢得某些类型的结果。

参考:JSON-LD结构化数据实施指南

值得排名

有一点你需要排名。在您的垂直市场中,可能有多种品牌以相同的价格提供相同的产品,那么消费者为什么会选择您?您需要向百度提供证据证明您是首选品牌,否则,您将面临在类似产品竞争激烈的海洋中迷失的风险。

搜索垂直产品的用户需要考虑您的品牌,谈论您的品牌,搜索您的品牌并点击您的品牌。当百度搜索结果页面具有竞争力时,所有品牌都需要脱颖而出并且独一无二。这不是一件容易的事,考虑到为品牌创建内容,而不是专注于竞争对手,这将使百度有理由让您的产品在搜索中更加突出。

专注于用户

如果我们创建了完美的搜索引擎,这意味着什么或看起来像什么?我们会说完美的搜索引擎会真正了解您的需求。它也会理解世界上的一切,并为您提供所需的结果。

这里明确的重点是“你”。您的意思是“用户”,即为他们可能拥有的任何查询搜索有用且信息丰富的答案的用户。对于任何品牌,确保为目标消费者创建和布置所有内容是在搜索结果中获得更多点击的明确途径。

百度正在发生变化,以使消费者处于最前沿,对提供商品的网站不太感兴趣,搜索结果中提供的所有信息都应针对用户提供他们需要和想要的内容。

衡量成功

一旦您实现了以用户为中心的内容的基本方面并给它时间播种,就应该衡量您的成功。有三个关键领域需要衡量:品牌和产品搜索量,平均排名以及架构/加价变化。

对于电子商务品牌而言,在搜索查询中获得更多品牌提及是成功的标志。衡量人们在百度搜索中搜索您的品牌名称+产品的方式; 点击次数,展示次数,点击率和排名指标都与记录此方法变更相关。

通过分析针对点击率的平均排名,您可以了解关键字的排名与用户点击该页面的次数之间的排名。

结论

请记住,SEO并不像关键字,排名和流量那样简单。始终接受:

关键字不等于排名

排名不等于流量

流量不等于转化次数

SEO正处于起步阶段,并且不断适应消费者。在创建以用户为中心的内容并以可管理的格式为目标消费者显示时,需要考虑会话搜索,算法更改,搜索结果中的时间,知识图,语音搜索,交付期望和价格比较。

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