网站需求分析的3个步骤 【排名优化】

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网站需求分析是指从各种渠道收集用户数据并对网站进行内容布局优化的一个过程,草根SEO将从搜索引擎优化的角度来研究这个问题,从而使用百度站长,百度统计和谷歌分析等工具。

网站需求分析可以看作是销售漏斗,通过这个漏斗可以创建一个网站。这个漏斗是由了解、参与、用户旅程组成。尽管这不是一个新概念,但大多数网站仍然以销售为中心,并且非常具有促销性。

在建站或者优化初期,我们很难精准定位用户的搜索需求,究其原因(缺少数据支撑),本文将以案例为范本进行讲解。

1.检查网站上的页面类型

现代的网站需求分析由几个阶段组成——意识、兴趣、考虑、意图、评估和购买。每个web页面都有一个目的,并且针对漏斗中的不同阶段。

意识

意识阶段是漏斗的最上面的阶段,这个阶段的人使用关键词来做研究和回答问题,网站的内容将对这个阶段的人们有益。根据用户的搜索查询,您的文章可以使用长尾关键词来获得最佳效果。

因为没有多少公司会去花费大量的时间追求这些长尾关键词,因此,如果使用得当,这些关键词可以通过针对一小群搜索者创建更多的web流量。虽然这些关键词的搜索量往往较低,但它们可以很好地与新受众建立信任和权威。

例如:如果我做了一个酒行业的网站,在网站优化初期我马上能想到的关键词,如:红酒,白酒,果酒,药酒,伏特加,白兰地,鸡尾酒等分类下的高指数关键词,如白酒(茅台酒,洋河大曲,江小白等),这些词往往具有高竞争和高流量,但是不具有明确的用户搜索需求。

感兴趣

在这里,你可以通过网站提供有针对性的内容,开始与观众互动,并将自己定位为市场的领导者。在这些网页上,你可以根据读者偏好网站上的那些内容来进一步拓展用户需求。例如,你是一个关于酒的网站,在数据分析中,发现用户偏爱对比酒,价格,如何制作的文章,可以对这些主题中的内容进行大量的拓展,同时让他们进入下一个阶段。

例如:通过对上面的高指数关键词布局之后,我们往往能够在百度站长的“关键词和流量”中看到大量的长尾展示词,如在意识阶段,我们布局了一篇文章“中国白酒”,通过数据,我们发现用户更加偏好关于中国十大白酒排名的文章,那么我们可以对白酒类的主题进行长尾词拓展。

考虑

网站上的产品类别页面对于这个阶段的人来说是非常理想的,他们正在寻找产品信息和评论。虽然这些人可能是潜在的客户,但请记住,这个人可能在不了解你的品牌的情况下就进入了这个阶段。因此,信任符号将是建立信誉的重要组成部分-从属关系,认证,奖励和奖状。

意图

产品页面是为意图阶段的人员准备的,他们正在寻找产品演示,想和销售人员谈谈。这个阶段的人对你的产品表现出了兴趣,所以这就是为什么他们需要通过列出竞争优势来购买你的产品的原因。在评估阶段,销售团队和营销团队需要共同努力才能取得成功,而销售团队则在采购阶段接手。

2.根据搜索意图对关键词进行分组

搜索意图是针对人的,关键词放置是针对机器人的。每个人搜索的背后都有一个目的,这就是为什么你需要创建关键字组。这需要你真正了解你的听众,两个人会使用不同的关键词进行搜索,但有相同的意图,这就是为什么需要将这些相似的关键词进行分组。在这个阶段你将把这些相关的关键词放在网站上,例如,搜索某个问题的人应该被发送到回答该问题的博客文章中。

参考:关键词集群与搜索行为实用指南

3.开始创建内容

内容是提供用户在搜索引擎上搜索内容的关键,不同类型的内容在网站上会产生不同数量的线索。创建白皮书、电子书、博客文章等都需要内容。

网站需求分析需要对受众有一个深刻的理解,有一些工具可以帮助你发现这些趋势。除了阅读出版物和研究报告,您应该打开百度站长,百度统计,谷歌分析来查看网站上访问量最大的页面。这将告诉你,你当前的观众关心什么,而你的内容是否能够很好的迎合这部分受众。

全面的内容策略将使用多种形式的内容,根据相关阶段将目标人群定位。在这里,质量比数量更重要,尤其是在白帽SEO中。许多人认为他们写的博客越多越好,然而,内容质量是对新受众中建立信誉的地方。因此,有必要有高质量的内容,而不是绒毛。

由于搜索引擎优化,人们可以进入你网站的任何阶段的漏斗。因此,在创建内容之前,应该仔细评估网站页面的搜索意图和目的。

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