什么是企业SEO?企业SEO的核心支柱与国际网站示例 【搜索引擎优化seo】

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SEO一直是每个数字营销策略不可或缺的一部分,61%的营销人员表示,改善SEO并扩大其有机展示率是他们的首要入站营销重点。在这篇文章中,我将教给您有关企业SEO的所有知识,为您提供一些示例以帮助您更好地理解它,并讨论一些企业SEO工具以使SEO广告活动更上一层楼。 

企业SEO的定义 

首先,“企业SEO”是什么意思?企业SEO可以定义为一组搜索引擎优化策略,旨在提高大型企业的自然存在感。拥有数千个网站页面的企业需要专门的SEO团队和高级策略来吸引更多流量,企业SEO团队提供可行的建议,有助于提高大型组织的收入,并提供可扩展的战略性方法来发展业务。 

小型企业SEO与企业SEO之间的区别 

小型企业SEO是在小型网站上实现的,该网站由几页到几百页之间的任意位置组成。企业SEO在包含数千页的巨大网站上完成,具有数千种产品的大型公司,每个产品都有单独的页面,需要专业的企业SEO团队的帮助。 

至于关键字: 

使用小型企业SEO时,通常以竞争较少的长尾关键词为目标。 

借助企业SEO,可以专注于短尾,竞争激烈的关键字。 

虽然企业SEO使用核心SEO基础知识,但它还包括高级且耗时的策略,这些策略可能会对网站上发生的转化次数产生重大影响。大型网站使用企业SEO的原因是,它有助于在企业级别创建将SEO,内容营销,PR和社交联系在一起的特定策略。 

企业SEO的5大关键优势 

1.在买家旅程的每个阶段吸引您的客户 

企业SEO计划包括页面优化和高质量内容创建,以及高度针对性的战略推广,企业SEO广告系列在购买者旅程的每个阶段均以用户意图为目标,所有团队必须共同努力以产生最佳结果,如下所示: 

营销团队汇总与客户最感兴趣的产品相关的数据 

SEO团队使用该数据来确定最有效的关键字 

内容团队根据这些关键字创建博客文章和网络副本 

2.在本地提升品牌知名度 

企业SEO团队专注于本地SEO,他们拥有敬业的团队成员,他们努力工作以提高企业在当地市场的影响力。如果大型公司无法打入本地市场,就没有成功的秘诀。因此,本地SEO是企业SEO的最重要部分。 

3.提升品牌形象 

品牌搜索在整个客户旅程中很常见,品牌搜索会返回混合结果。大多数结果包括您控制的属性,例如网站和社交媒体配置文件。但是,您无法控制第三方审核站点,百度百科页面和新闻文章。这些结果(您无法控制)对于塑造品牌形象非常有价值,因此,如果您想在搜索者的心中留下自己对品牌的正面印象,就需要控制搜索结果。 

4.防止网站受到广泛算法更新的损害 

每次百度发布广泛的核心算法更新时,都会有很多网站受到正面或负面的影响。  有了企业SEO策略,您更有可能从搜索算法更新中受益。企业SEO致力于改善整体用户体验并向目标受众提供有价值的内容,百度似乎更喜欢为客户提供最佳UX的网站。 

5.从高权威网站获取反向链接 

当大型出版物发布与您的品牌相关的内容或知名纸媒报道您的活动时,它们将链接到您的网站,从而有助于您建立反向链接资料。 

企业SEO的4大支柱    

1.关键字选择 

就像其他SEO方法一样,企业SEO也从关键字选择开始。百度对搜索字词的理解已发生了巨大的变化。现在,搜索引擎可以轻松地理解单词和短语之间的语义关系。而且,借助自然语言处理(NLP),它也可以解释搜索背后的意图。例如: 

通用关键字,关键字意图搜索类型,非品牌类别关键字,核心关键字,品牌关键字,交易性关键字等等。

2.自动化 

如前所述,企业SEO适用于具有数千个页面的网站。想象收到一个包含5,000种产品的电子表格,您能为所有这些项目一个一个地创建内容吗?即使您可以,也将非常忙碌且耗时。这就是自动化的关键所在,营销自动化使销售生产率提高

3.优化的模板 

模板是企业网站的骨干,当站点上有数千个页面时,几乎不可能对每个页面分别进行编码。但是,许多企业在设计网站之前并未接受SEO专家的建议,这使营销人员很难添加或自定义内容,从而导致排名出现问题。因此,在为企业网站设计或选择现成的模板时,请遵循最佳做法,以确保它们对SEO友好。

4.优质内容创作 

没有高质量的内容创建,关键字选择,优化的模板和自动化是无用的。许多企业网站,尤其是那些从供应商那里接收内容和数据的网站,都犯了在相似类别页面上使用库存文本的错误。 

企业SEO示例 

1.Salesforce 

全球领先的CRM平台Salesforce在其网站上拥有多达58,900个页面,因此手动优化所有页面是不可行的。这样的网站通常在允许批量管理页面的内容管理系统上运行,该公司从战略性现场审核开始,以发现并消除网站中的技术错误。然后,他们专注于从相关网站获得链接。

2.Adobe 

美国跨国计算机软件公司Adobe在其网站上拥有94,300页,手动优化所有这些页面需要花费数年才能完成,这就是该公司使用多种企业SEO策略来改善其搜索性能的原因。他们为每个功能创建了单独的登录页面,并且在一年之内,该公司看到的自然访问量从630万增加到900万。Adobe现在在Google第一页上为197,467个关键字排名,高于2019年3月的190,120个: 

3.MailChimp 

营销自动化平台和电子邮件营销服务MailChimp在其网站上拥有154,000页,尽管MailChimp变得很流行,但他们仍然将SEO放在第一位,以保持领先于竞争对手。他们在一年多的时间里每月发表五篇长篇文章,因此,他们的网站现在在Google的第一页上为60,385个关键字排名。自发布以来,该公司已从348,672个引用域中获取了23,330,955个反向链接。他们还发现自然搜索流量在一年中从110万增加到140万: 

4.Square 

金融服务公司Square拥有大约465,000个网页,具有如此众多页面的网站需要精心计划的企业SEO策略,以提高其搜索结果的效果。 

他们集中精力于内部链接,此外,他们还致力于改善网站体验,使用户在网站上停留的时间更长,从而延长了停留时间并降低了跳出率。结果,他们在12个月内将自然流量从160万增加到250万。现在,他们在Google的第一页上为112,660个关键字排名。 

总结

企业SEO就是要对大公司使用策略性方法,以在搜索结果中排名更高。它具有可扩展性,并包含适用于具有数千个页面的网站的高级策略。为企业网站执行SEO并非易事,它涉及分析和优化数千个页面。从改善可爬网性和用户体验开始,然后专注于获胜。

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