结构化资料与语意标记,让Google更懂网站的心!  【搜索引擎优化seo】

当前位置:首页 >> seo优化 10-26 阅读:7 评论:0

你有没有在谷歌搜索资料的时候,在结果页上看到有些网页呈现出来的资讯就是比其他人还要丰富?能够展示公司网站中重要页面、最近的活动、发文、或是在地商家的评等。 

在网页的html程式码中做结构化资料标记,可以让搜寻引擎或其他机器人能够快速读懂内容,提高出现此种结果的机率。 

为什么要做结构化资料标记?​ 

让Google搜索引擎或其他机器能够更准确的判断你提供的资讯,并在有需求的使用者搜索时,以更直觉的方式呈现给他们,并提供更多相关的内容吸引使用者点击。 

这边要提到一件重要的事情:第零位(PositionZero)。 

你在Google上搜索问题的时候有时候会出现一个特别明显的搜索结果,而且这个结果会比原本的第一名更上面,这个额外出现的视窗就是第零位(PositionZero)。如下图 

红框内就是第零位(PositionZero),会将网页的内容独立显示,让搜索的人一目了然。 

当网页内容变成第零位(PositionZero)会有什么好处? 

Moz的Dr.PeterJ.Meyers观察得出: 

在第零位(PositionZero)的搜索结果点击率提高了114%!而且第零位(PositionZero)不需要原本的排名就在第一名,只要在搜索结果的第一页就有机会成为第零位(PositionZero)!只要你的网页排名在第五名就有接近10%的机率会是第零位(PositionZero),像是上图的第零位(PositionZero)就是原本的第四名列出的。 

结构化资料做好会让搜索引擎更容易把你的网页放在第零位(PositionZero),进而提升114%的点击率,这样你还不做结构化资料吗? 

结构化资料标记有哪些种类? 

书、电影、音乐、食谱、人物、文章…等等均有,可以在Schema.org内找到所有的种类,这个网站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同创建,里面会列出结构化资料内可用的词汇表,以及各词汇所代表的意思。 

以下介绍较常见的结构化资料标记种类,也就是大部分网站都可以应用到的结构化资料类型,以及在添加后对于网站在搜寻样貌上的帮助: 

组织(Organization): 

将组织结构化资料的标记在网站的首页,表示您的网站是一个品牌网站。 

知识图谱(KnowledgeGraph)的内容: 

在首页标记品牌资讯(如商标、社群资料、电子邮件和企业联系资讯:例如电话号码等),这些资讯能够在我们使用者进行品牌关键字搜寻时,出现在知识图谱的盒子中。    

网站连结搜寻框(SitelinksSearchBox): 

如果你的网站中有站内搜索的功能,你可以针对它做标记,使搜索框出现在网站连结(sitelinks)中。    

面包屑(Breadcrumbs): 

透过添加面包屑结构化标记,可以在让网站在搜索结果中获得面包屑。 

影片标记(VideoObject): 

如果网站当中有影片内容,这个标记可以让网站中的影片,有机会出现在搜索结果中的影片摘要(videosnippets)中,显示上传者、上传时间、影片长度、影片缩图等等资讯。 

在搜索结果中的星星评论(Starreviews): 

透过标记我们的评论,可以获得星星的评价在搜寻结果当中。但值得我们注意的是,尽管评论(Review)本身就是一种结构化资料的类型,需要在网站中标记相对应的资料,但其实评论可以同时存在于其他结构化资料类型,举例来说: 

↑这是单独加评论结构化资料标记后的搜寻结果 

↑红框是在食谱结构化资料标记当中的评论,蓝框则是食谱结构化资料标记 

以上面的例子来说,要呈现第二张图的效果,就要在食谱类型的结构化资料标记中,额外标记”累积使用者评分”在”评论(review)”这个属性(property)。类似的应用方式,除了在食谱中,也可以在如人物(Person)等类型的结构化资料中做评论的属性标记。另外是在使用时机上,假如这个页面的主要资料类型并不是评论时(可能是食谱的资料类型),但页面中又有评论的资料,就是一个应用这个方法的好时机。此外除了评论外,像是日期、时间长度等,也可以做为一个属性在某一类的结构化资料标记中出现。 

最后除了较为通用的结构化资料标记类型外,其实对于特定行业或类型的网站,应用某几种类型结构化资料标记会特别的有帮助,这部分我们将会在后续写一篇文章跟大家做说明,请大家敬请期待。 

如何做结构化资料标记? 

一、用Google提供的结构化资料标记协助工具 

首先贴上你要标记的网址并选择网页内容的类型,点选「开始标记」

在网页上将要标记的部分反白,你就能定义反白的部分是名称、日期、地点、或其他资料,标记完成后,点选「建立HTML」 

小工具会告诉你,黄色的部分就是你应该要加入的标签,你就能按照他的指示把这些新增到你的程式码中。

当Google下次检索你的网站时,这些被标记的活动资料就可供搜索结果页面的复合式摘要(RichSnippets)使用! 

二、使用结构化标签产生器 

对于营销人员,如果不懂代码的话,最简单的方法,可以使用结构化标签产生器来标记,在最上面要先选择你要做结构化标签的网页是什么类型,可选择以下类型: 

企业、人、产品、事件、组织、网站 

将你公司的相关资讯填入,右边的视窗就会自动帮你写出结构化资料。这时候只要将右边的文字全部复制并放入head标签里面,就可以完成结构化资料的建立。 

三、使用Schema.org的结构化资料 

在这个页面中可以了解你的网页内是属于哪种类型的资料 

最后要提醒大家: 

添加结构化资料,不一定保证你的网站就会在搜索结果中,获得复合式摘要(RichSnippets)等增强的搜寻结果,但没有添加,出现的机会只会更低。 

结构化对排名不会有直接影响,结构化资料并不是一个直接影响排名的因子。但透过让搜索引擎更了解页面内容,优化我们网站的搜索样貌,在搜索结果提供、呈现更多资讯,会进而吸引使用者点阅,带入更多的流量。长远来看,间接对于排名还是会产生帮助。 

综合以上两点,可以知道对于SEO,结构化资料还是有添加的必要,并且可以透过我们前面提到的那些方法,来做添加的动作,如此一来,能让Google和使用者都更了解我们的网站!

版权声明

本文仅代表作者观点,部分文章内容图片来自网络如有侵权请联系删除1298482034@qq.com。
如需转载本站文章请带上文章链接

评论